Audiência do Brasileirão 2024: quem dominou a TV aberta?
Um raio-x dos números de audiência da Série A em 2024 — quais clássicos detonaram o ibope, quais jogos decepcionaram e o que esses dados revelam sobre o futebol na TV.
O Brasileirão 2024 terminou com o Botafogo campeão, mas a briga pelo ibope foi tão disputada quanto a tabela. Neste artigo, destrinchamos os números de audiência da Série A na TV aberta — especialmente no Grupo Globo — e o que eles revelam sobre o futuro dos direitos de transmissão.
Os jogos mais assistidos do ano
Os clássicos regionais seguem sendo a locomotiva do ibope. A final entre Atletico-MG e Flamengo pela Copa do Brasil registrou 23 pontos no Ibope de São Paulo — o maior número de um jogo de futebol na TV aberta desde a Copa do Mundo de 2022.
No Brasileirão, o Fla-Flu de outubro liderou com 18 pontos médios, seguido pelo Clássico das Multidões (Corinthians x Palmeiras) com 15 pontos.
O padrão que se repete
Uma análise dos dados dos últimos cinco anos revela um padrão claro:
- Clássicos entre os “G-4 históricos” (Flamengo, Corinthians, Palmeiras, Grêmio) sempre superam a média
- Jogos de quarta à noite têm audiência 30% menor do que os de domingo
- Rebaixamento e título são os únicos enredos que elevam a audiência para times menores
O problema dos jogos “sem história”
O Brasileirão tem 380 rodadas. A maioria não tem enredo de title race ou rebaixamento. Esses jogos vivem em média de 6 a 8 pontos — suficiente para a Globo manter o contrato, mas longe do potencial do produto.
A solução adotada por ligas europeias — storytelling de dados em tempo real durante a transmissão — ainda é subutilizada no Brasil.
O que esperar em 2025
Com o contrato da Globo com o Brasileirão se estendendo até 2027 e o crescimento do streaming (Premiere, CazéTV, Amazon Prime), a guerra pelo espectador vai se intensificar. Os dados sugerem que o futebol ao vivo ainda é o conteúdo mais valioso da TV — mas a janela de domínio da TV aberta está se fechando.
Dados baseados em relatórios públicos do Kantar Ibope Media e coberturas da imprensa especializada.